您發(fā)現(xiàn)了么?從4月12日起，在西安街頭，出現(xiàn)了許多身著印有“薇夢想”標識文化衫的青年人，他們帶著夢想征集板，遍布在西安的大街小巷——他們都是紫薇地產(chǎn)派出的“薇夢想”征集大使!在短短的36天之內(nèi)，對生活在西安各個區(qū)域的廣大民眾進行了一場聲勢浩大的“薇夢想”征集活動。
回首十八大會議，習(xí)總書記指出實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族最偉大的夢想。滿懷信心的“中國夢”本質(zhì)就是實現(xiàn)國家富強、民族復(fù)興、人民幸福和社會和諧。它既是中華民族的夢想，也是每個人的夢想。在全國上下共筑“中國夢”的大環(huán)境下，17年根植西安的紫薇地產(chǎn)聯(lián)合西安市社科院，深入了解市民的生活態(tài)度，挖掘市民內(nèi)心深處樸素的夢想、精神的支柱和心靈的期盼與寄托。如果說“中國夢”讓每個人共享出彩的機會，那么每個人的夢想則都能推動整個生活。從人文關(guān)懷到心靈回歸，為更多的人營造愛的港彎。紫薇地產(chǎn)發(fā)起的這次“薇夢想”征集活動，正是在這種大環(huán)境下應(yīng)運而生。
夢想的色彩：西安人的中國夢
4548份“薇夢想”渲染出三秦大地的色彩
夢想是多樣的，夢想是多彩的，夢想會為珍惜它的人帶來驚喜與榮耀。這次“薇夢想”征集活動從4月12日起至5月17日結(jié)束。通過戶外走訪和網(wǎng)絡(luò)留言，一共征集了來自各行各業(yè)的“薇夢想”4548份?；顒硬粌H引起西安市社科院和方元研究機構(gòu)協(xié)的關(guān)注與大力支持。更是在發(fā)起伊始便引起西安各大媒體報紙紛紛報道。華商報、西安晚報、騰訊大秦網(wǎng)、西安高新區(qū)門戶網(wǎng)站、房周刊、FM91.6《下班快樂》、FM98.8《超級麥克風(fēng)》等媒體機構(gòu)持續(xù)關(guān)注著活動的進行程度，而三秦房產(chǎn)網(wǎng)、榮耀西安BBS論壇等也相繼轉(zhuǎn)載活動最新信息。同時在紫薇官網(wǎng)、紫薇地產(chǎn)新浪微博及各大BBS網(wǎng)站，也引發(fā)了關(guān)于“薇夢想”話題火熱暢談與討論。例如在榮耀西安BBS論壇上，有人提到“很多時候面對這些我不知道自己想要什么，因為想要的太多。”而下面馬上就人解惑“想太多就要做太多，那樣才能有機會成功!!!”還有人說“小時候的夢想，希望下雨天，爸爸能來接我回家!”
其實每個人都有夢想，但隨著時間的推移，為了生活、工作、家庭等種種因素，我們不得不放棄了自己的夢想。紫薇地產(chǎn)正是于此出發(fā)，提出“薇夢想 心出發(fā)”的主題，旨在倡導(dǎo)大家樹立的良好生活態(tài)度。
本次活動主辦單位之一的西安市社科院科普處蔣濤處長在采訪中認為，“中國夢”宏圖已經(jīng)開啟，無數(shù)人受此鼓舞、激勵，在此背景下，應(yīng)更多傳遞“中國夢”，更多激發(fā)“中國夢”的社會呼應(yīng)，而“薇夢想”的征集，正是凝聚社會正能量、促進社會進步的基層力量，“紫薇地產(chǎn)表達了這一共同的社會心聲，我們也希望通過本次‘薇夢想’征集，更多地研究和關(guān)注普通人的生活現(xiàn)狀，具有社會研究價值。”而參與活動協(xié)辦的方元研究機構(gòu)負責(zé)人莊元認為，當下社會安定、民眾思進，傳承人與人的關(guān)懷、表達個人發(fā)展的熱切愿望成為本次調(diào)研初始的直觀感受，“很多微小的感動事例，生活中的感動其實也很偉大，人性關(guān)愛的訴求表現(xiàn)尤為突出。
繽紛的夢想 追夢的腳步
本次“薇夢想”征集活動為了能讓更多的人參與進來，“薇夢想”大使散布于大雁塔、小寨、紫薇花園、曲江、鐘樓等人群密集地區(qū)，邂逅涉及工地、醫(yī)院、車站、校園等各個行業(yè)的從業(yè)人員。他們夢想擁有一輛寶馬X5、夢想道路天天通暢、夢想擁有一套自己的房子、夢想給貧困山區(qū)孩子捐100本書、夢想成為頂級設(shè)計師、夢想給媽媽買個手提包、夢想不再暈車，還有的夢想順利通過執(zhí)醫(yī)考試、夢想全家人去海南旅游、夢想平安生活幸福一輩子……夢想或大或小各不相同，而對于夢想，他們都有著各自的理解與堅持。
趙軒：希望媽媽放學(xué)接我回家
媽媽在一家很大的公司上班，所以會給我買很多好玩的東西，但我只有早晨才能見到媽媽，還有就是每次都是爺爺接我放學(xué)，我想讓媽媽也接我一次。
李慧慧：希望父母來西安旅游
我很多同學(xué)在寒暑假都出去旅游或者打暑期工，但我每次都是直接回家的。爸媽身體都不好，怕影響我學(xué)習(xí)也不跟我說，我每年只能寒暑假回去陪陪他們。不過我今年暑假想接他們過來玩，讓他們也放松一下，別總為了家拼命工作。
賀剛：兒子能順利考上大學(xué)
我在西安打零工，收入不高，很辛苦。但想想娃就又有力氣了。我沒啥太大夢想，就希望娃能順順利利的考上大學(xué)，這樣娃以后賺錢養(yǎng)家就不會像我現(xiàn)在這么累了。
車游中國：來輛房車，帶著兒子繞中國走一圈
雖然在搞網(wǎng)絡(luò)營銷，但對地理山川一直十分熱愛。兒子長大了，不僅要教他讀萬卷書，還要讓他行萬里路。開一輛房車，帶著他看看咱祖國的大好河山，很不錯。
西安人的“薇夢想”報告
本次活動的調(diào)研起止日期為2013.4.11—2013.4.15。由紫薇地產(chǎn)和西安市社科院聯(lián)合主辦并委托方元研究機構(gòu)在西安市范圍內(nèi)對普通市民調(diào)研，通過記錄合影等方式保證所采集樣本的真實性和可靠性。
(圖一)
根據(jù)圖一數(shù)據(jù)顯示，本次“薇夢想”被訪者一共4548人。其中男性占51.9%，女性占48.1%。在被訪者中21—25歲所占的比例最大，有71.4%，是主流年齡區(qū)間。16-20歲的次之。學(xué)生和私營企業(yè)職員占盡半壁江山，前者比例最大，占有29.3%，后者次之，占23.8%。相對來說，二者的社會資產(chǎn)積累較少，他們的夢想比較具體、實際，較為符合“薇夢想”調(diào)研的目標被訪者群體。
(圖二)
如圖二所示，在所有的年齡段中，有關(guān)自身的夢想始終是主流，都占有63%以上的份額。隨著年齡的增長，份額也呈上升趨勢。比如50后到90后這個年齡段的人，在家庭和社會方面的夢想呈遞減趨勢，取而代之的是自身的夢想。而出生在新中國建立前后的人，社會榮譽感最強，有關(guān)社會的夢想也是表現(xiàn)的最為強烈。從夢想種類細分的角度看，工作和健康是所有族群的夢想之一。
通過調(diào)研分析，我們可以得出以下結(jié)論：
1、個人夢想時代
(圖三)
這是一個個性化自由發(fā)展的時代，是一個追求自我夢想的時代。從不同年齡階段“薇夢想”的種類數(shù)據(jù)來看，在所有的族群中，90%以上的夢想都是有關(guān)個人和家庭的(如圖三)。有關(guān)自身的夢想占到了81.2%，有關(guān)家庭的次之，占14.6%，然而有關(guān)集體和社會的都在3%以下。數(shù)據(jù)顯示，自身夢想為主流。幾十年前的先輩們深深的關(guān)注著國家富強、祖國統(tǒng)一、經(jīng)濟發(fā)展。社會發(fā)展時代變遷，新時代的我們在關(guān)注社會公益事業(yè)、追求中國夢、實現(xiàn)中國夢的同時，也有了更多精力去追求自我的夢想、實現(xiàn)自我的夢想。
2、夢想更加多元
(圖四)
夢想無所謂大小，有夢就有希望，夢是追求，夢是幸福。這次“薇夢想”征集結(jié)果的細分種類涉及到教育、醫(yī)療、健康、工作、房車、旅游、情感、購物娛樂、城市和居住環(huán)境、公益等十大類(如圖四)。不同的夢想在不同的群體中有不同的表現(xiàn)形式，有夢想加薪升職，有夢想有房有車，有夢想身體健康，有夢想外出旅游，有夢想觀看演唱會，有夢想考試通過，有夢想電子產(chǎn)品。夢想更加豐富多彩，夢想更加多元，夢想更加積極向上，豐富多元的夢想構(gòu)筑了中國之夢。
3、家是永恒的主題
(圖五)
人，只要存在，就有家庭。只要對美好的生活向往，就會有家庭的夢想。在十大類細分夢想種類中，工作、情感、房車、健康等四類占據(jù)所有夢想的56%，分別位列第二至五位，其中主要集中在個人提升、家庭情感、親人健康等方面。家庭夢想的實現(xiàn)是其他夢想實現(xiàn)的基本前提與重要補充。 家是永遠的避風(fēng)港灣，在那里始終都是精神的依靠和情感的寄托。
4、開始關(guān)注他人
在實現(xiàn)自我價值的基礎(chǔ)上，越來越多人開始注重實現(xiàn)自身的社會價值。在征集到的所有“薇夢想”中，公益類夢想占到所有夢想的1.3%，多集中在60后到90后的族群中。作為家庭事業(yè)開始起步或者有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群，他們開始慢慢關(guān)注公益事業(yè)的發(fā)展。比如此次“薇夢想”大使深入陜南陜北山區(qū)“夢想接力”義教學(xué)校，他們將帶來貧困山區(qū)孩子的“薇夢想”，尋找與發(fā)現(xiàn)社會中的真愛力量。關(guān)心弱勢群體，傳承愛的關(guān)懷，讓每個擁有夢想的人都不放棄希望。
5、城市宜居發(fā)展
城市•人居類夢想占到所有夢想的9.2%，多集中在70后到90后的族群中，關(guān)注包含城市環(huán)境和配套設(shè)施等方面。如今，隨著生活質(zhì)量逐漸提升，人們越來越關(guān)注居住的生態(tài)環(huán)境、交通出行、公共設(shè)施、醫(yī)療條件等因素，人們需要更舒適而豐富的城市配套。關(guān)注城市發(fā)展、關(guān)注人居建設(shè)，城市•人居夢正在人們的夢想中生根發(fā)芽，這是城市發(fā)展的高標準，也是居民生活意識形態(tài)提高的重要表現(xiàn)。
圓夢西安 “‘薇夢想’三部曲”
多年來，紫薇地產(chǎn)立足西安，以尊重城市文化并開創(chuàng)未來的世界觀，為西安本土人居構(gòu)筑出多元的人文心靈居所，用建筑書寫人們對自我價值的認同，實現(xiàn)了數(shù)萬人的幸福安居之夢。2013年紫薇地產(chǎn)再次開啟了“筑夢·筑家·心出發(fā)”的年度品牌推廣行動。以“薇夢想 心出發(fā)”為主旨，鼓勵人們勇于出發(fā)，去實現(xiàn)自己“薇夢想”的活動，以獨特視覺關(guān)注普通市民的企業(yè)行為，開創(chuàng)了西安房企的先河，不僅體現(xiàn)了紫薇地產(chǎn)一以貫之的親和品牌路線，更昭示著紫薇地產(chǎn)致力于城市共成長、共進步的企業(yè)愿景。
紫薇地產(chǎn)2013“薇夢想”三部曲現(xiàn)已全面展開，前面的36天里，我們跟隨著“薇夢想”大使們一起暢享了“西安夢”的繽紛色彩。而在接下來的三個月的時間里，我們將繼續(xù)感受“夢想的力量”——成長薇夢想和“夢想·家”——人居薇夢想，帶來的種種深思與感動。
夢想的天空，容納幸福與和諧。或許有的夢想很微小，但背后的責(zé)任和擔(dān)當卻很大。面對家庭的和事業(yè)的重任，每一個微小的夢想背后，都折射出我們對家人、對生活不凡的愛。而當我們?yōu)樽约旱膲粝肱^斗時，是否留意過那些生活在貧困邊遠山區(qū)的孩子們?看一場3D電影，去一趟海洋館，坐一回飛機。這些事或許在您看來很平常，但卻是山區(qū)孩子們憧憬很久的夢想。你的小小關(guān)懷，就是對未來投入最大的希望。2013紫薇“薇夢想”三部曲第二部“夢想的力量”即將拉開序幕，讓我們聆聽來自孩子們的“薇夢想”，認領(lǐng)夢想，助力正能量，你我攜手同行。
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