摘要：旨在關(guān)注更多普通人的夢(mèng)想，讓夢(mèng)想激發(fā)力量，紫薇地產(chǎn)“薇夢(mèng)想，心出發(fā)”征集活動(dòng)自啟動(dòng)以來，得到了社會(huì)各界的廣泛支持，“薇夢(mèng)想”大使深入西安大街小巷、陜南陜北山區(qū)“夢(mèng)想接力”義教學(xué)校，近月的時(shí)間，就征集到各種“薇夢(mèng)想”上萬條。這種以獨(dú)特視角關(guān)注普通市民的企業(yè)行為，實(shí)現(xiàn)了對(duì) “中國(guó)夢(mèng)”的社會(huì)呼應(yīng)，在此主題下，人居夢(mèng)想的熠熠綻放，對(duì)災(zāi)區(qū)的愛心表達(dá)，都成為每個(gè)人微小夢(mèng)想?yún)R聚真愛力量的城市正能量。
激發(fā)真力量，匯聚正能量
——紫薇地產(chǎn)2013“薇夢(mèng)想”征集活動(dòng)引動(dòng)全城
“我的夢(mèng)想，帶家人去西藏旅行。”
“我的夢(mèng)想，愿家人平安，并祝福雅安的同胞們，一切安好。”
“希望兒子能找到一份好工作。”
“能結(jié)束租戶生活，2013年買套屬于自己的房子。”
“通過自己的努力，考取心目中的理想大學(xué)。” ……
4月中旬開始，西安東西南北的街道城區(qū)，在車站、在廣場(chǎng)、在車間、在校園、在社區(qū)，來自“‘薇夢(mèng)想、心出發(fā)’2013城市幸福薇夢(mèng)想征集”活動(dòng)的“夢(mèng)想”使者走到市民身邊，記錄普通人的生活“薇”夢(mèng)想，用平實(shí)有愛的一條條細(xì)微夢(mèng)想表達(dá)西安人對(duì)生活所思、感悟以及憧憬。夢(mèng)想之大，是“民族崛起”、“國(guó)家強(qiáng)盛”;夢(mèng)想之微，是生活每一天都有感動(dòng)、家人朋友都順利平安。參與活動(dòng)的人群涉及到了各行各業(yè)、不同年齡階層，通過城市正能量的弘揚(yáng)和聚合，使我們見證了西安的城市進(jìn)步，共同抒發(fā)了社會(huì)風(fēng)尚的真愛力量。而作為房地產(chǎn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，“薇夢(mèng)想”征集不僅傳遞了紫薇地產(chǎn)“筑夢(mèng)·筑家·心出發(fā)”的年度主題，也表達(dá)了房企同步城市發(fā)展、不斷助力社會(huì)發(fā)展的品牌魅力。
本次活動(dòng)主辦單位之一的西安市社科院科普處蔣濤處長(zhǎng)在采訪中認(rèn)為，“中國(guó)夢(mèng)”宏圖已經(jīng)開啟，無數(shù)人受此鼓舞、激勵(lì)，在此背景下，應(yīng)更多傳遞“中國(guó)夢(mèng)”，更多激發(fā)“中國(guó)夢(mèng)”的社會(huì)呼應(yīng)，而“薇夢(mèng)想”的征集，正是凝聚社會(huì)正能量、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的基層力量，“紫薇地產(chǎn)表達(dá)了這一共同的社會(huì)心聲，我們也希望通過本次‘薇夢(mèng)想’征集，更多地研究和關(guān)注普通人的生活現(xiàn)狀，具有社會(huì)研究?jī)r(jià)值。”而參與活動(dòng)協(xié)辦的方元研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人莊元認(rèn)為，當(dāng)下社會(huì)安定、民眾思進(jìn)，傳承人與人的關(guān)懷、表達(dá)個(gè)人發(fā)展的熱切愿望成為本次調(diào)研初始的直觀感受，“很多微小的感動(dòng)事例，生活中的感動(dòng)其實(shí)也很偉大，人性關(guān)愛的訴求表現(xiàn)尤為突出。”
目前，“薇夢(mèng)想、心出發(fā)”征集活動(dòng)已經(jīng)開展近一個(gè)月，“薇夢(mèng)想”使者還將繼續(xù)走進(jìn)基層單位，聆聽、關(guān)注和記錄老百姓微言大義的真夢(mèng)想。截至目前，“薇”夢(mèng)想使者共征集到了上萬條“薇夢(mèng)想”，覆蓋了各行各業(yè)、各個(gè)年齡層次的市民。
紫薇“薇夢(mèng)想”品牌活動(dòng)首先是人居夢(mèng)想的彰顯和提升，在日前結(jié)束的西安春季住博會(huì)上，“‘薇夢(mèng)想’幸福人居一本通護(hù)照”正式發(fā)行，在使消費(fèi)者、看房市民領(lǐng)略到紫薇項(xiàng)目的產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，也以各種精彩紛呈的置業(yè)優(yōu)惠為心儀紫薇的市民帶來了置業(yè)便利和實(shí)惠。住博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紫薇地產(chǎn)展場(chǎng)大屏上循環(huán)播放著“薇夢(mèng)想”活動(dòng)征集的視頻，許多人駐足觀看。記者隨機(jī)參訪了一位群眾，“我的夢(mèng)想就是換一套大一點(diǎn)的房子”，王先生說，“我覺得‘薇’夢(mèng)想征集活動(dòng)很真實(shí)、很親切，因?yàn)椴稍L的都是身邊的普通的老百姓，通過紫薇的平臺(tái)，說出自己的夢(mèng)想，我覺得它的意義關(guān)鍵在于宣揚(yáng)了一種有夢(mèng)想的生活態(tài)度”。
“2013 ‘薇夢(mèng)想’征集活動(dòng)是關(guān)注普通人的一次社會(huì)行動(dòng)，征集普通市民的‘薇夢(mèng)想’以此激發(fā)西安城市向上的力量，讓每個(gè)擁有夢(mèng)想的人都不放棄希望”，紫薇地產(chǎn)品牌管理部劉蓉告訴記者，“月份，我們將實(shí)施‘薇夢(mèng)想’認(rèn)領(lǐng)計(jì)劃，公布征集到的孩子們的夢(mèng)想，號(hào)召社會(huì)公眾幫這些孩子圓夢(mèng)。”
“薇夢(mèng)想”同樣實(shí)現(xiàn)了愛心的凝聚。在4月20日之前，也許每個(gè)人的夢(mèng)想各不相同，而在雅安地震發(fā)生之后，情系雅安、祝福雅安成為人們共同的夢(mèng)想。4月22日下午，紫薇地產(chǎn)官方微博發(fā)出了“祈福雅安、援助雅安”的倡議，呼吁市民及各界獻(xiàn)出愛心、關(guān)懷災(zāi)區(qū)，短短幾小時(shí)內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)并表達(dá)愛心支援的信息就達(dá)到了數(shù)千條，紫薇也在第一時(shí)間籌集到五萬余元救災(zāi)應(yīng)急物資，通過西安市民政局捐往災(zāi)區(qū)。同時(shí)，紫薇地產(chǎn)又發(fā)動(dòng)公司全體員工以及各下屬公司向雅安災(zāi)區(qū)捐款，目前仍在繼續(xù)，這些愛心行動(dòng)為“薇夢(mèng)想，心出發(fā)”帶來了新的力量。
一季度樓市迎來了傳統(tǒng)的旺銷季，各大房企銷售業(yè)績(jī)不斷攀升。而紫薇地產(chǎn)的“薇夢(mèng)想、心出發(fā)”活動(dòng)傳承了房企的行業(yè)責(zé)任，表達(dá)了生活方式的創(chuàng)新與社會(huì)正能量的凝聚。作為成功的品牌營(yíng)銷，“薇夢(mèng)想、心出發(fā)”主題系列行動(dòng)將在后續(xù)的“薇夢(mèng)想”認(rèn)領(lǐng)、社區(qū)“薇夢(mèng)想”弘揚(yáng)帶給我們更多的感動(dòng)。
陜公網(wǎng)安備61019002002766 陜ICP備05004432號(hào)-1
