信心 • 責(zé)任 • 價值
— 2008 “健康風(fēng)尚年”續(xù)寫紫薇核心價值觀
從1996創(chuàng)始之年開始，在“建筑夢想，創(chuàng)新生活”的品牌理念和“做有社會責(zé)任感的開發(fā)商”的企業(yè)愿景指引下，紫薇地產(chǎn)每一年都會規(guī)劃出鮮明的年度主題來整合內(nèi)外工作， 2005年的“人居文化年”、2006年的“希望年”、2007年的“和諧幸福年”。每一年，紫微的產(chǎn)品與服務(wù)，都在年度主題的需求下得到不斷提升，紫微的品牌內(nèi)涵與企業(yè)價值，也在年度主題的帶動下得到不斷充實(shí)。
2008年是紫微的健康風(fēng)尚年，更是非同尋常的一年，對于宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和房地產(chǎn)行業(yè)，這一年幾經(jīng)風(fēng)雨、幾度波折，紫微不僅按照既定的方針，在“健康風(fēng)尚” 主題下持續(xù)改進(jìn)自己的工作，為客戶創(chuàng)造出更多的價值。同時，面對復(fù)雜的市場形勢，紫微更是順勢而為，借力發(fā)力，勇敢豪邁地承擔(dān)起陜西領(lǐng)軍企業(yè)、品牌國企對于客戶、對于市場、對于行業(yè)、對于社會的責(zé)任。
在即將過去的2008年，我們看到了“信心”的紫薇 ——
08年3.15，超越行業(yè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的《紫薇工程標(biāo)準(zhǔn)（08’版）》正式實(shí)施，紫薇業(yè)主參與了品質(zhì)顧問團(tuán)，紫薇在售項目實(shí)施工地開放的陽光工程，憑借對自身品質(zhì)的信心，紫薇向客戶全面展現(xiàn)新家建設(shè)歷程，接受客戶的全程鑒證；
金融風(fēng)暴下市場信心不振，“天長地久價值工程”適時推出，按照“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”的思路，無憂置業(yè)的保值、增值承諾，透明工程、“所見即所得”的品質(zhì)承諾，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化提升的社區(qū)服務(wù)品質(zhì)的提升，一掃價格戰(zhàn)下急功近利的短視行為，以行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)，按穩(wěn)定市場、承擔(dān)社會責(zé)任的目標(biāo)，面向市場重樹信心，面向客戶回報價值，面向未來落實(shí)企業(yè)甚至帶動行業(yè)的“突破升華”……
同時，在信心的支撐下，我們還可以看到“責(zé)任”的紫薇 ——
東窯坊，西安第一個棚戶區(qū)改造項目，承擔(dān)著西安城市升級、舊城改造、民生改善的歷史重任，紫薇受命于市委市政府的高度信任，07年夏開始，憑借為老居民創(chuàng)造精品人居、為西安城市發(fā)展樹立樣板的目標(biāo)，凝聚12年的開發(fā)實(shí)力、品質(zhì)經(jīng)驗，不僅實(shí)現(xiàn)了工程進(jìn)度、質(zhì)量要求的各項目標(biāo)，并在多棟樓宇提前封頂之時，受到市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，市長陳寶根多次蒞臨視察，并將其作為西安舊城改造的重要成績給予表揚(yáng)。
在5.12地震后，紫薇人第一時間奔赴各個紫微社區(qū)，為業(yè)主分憂解難，同時發(fā)動了廣大業(yè)主踴躍捐款，號召社會志愿者，共同前往寧強(qiáng)縣，冒著5.7級余震的危險支援我省重災(zāi)區(qū)。
在08’“健康社區(qū)，風(fēng)尚生活”理念的推行下，紫薇全體業(yè)主獲得了健康關(guān)懷，我省第一個由開發(fā)商投資運(yùn)營的社區(qū)健康中心開始面向所有紫微業(yè)主服務(wù)。
貢獻(xiàn)于西安的發(fā)展，不僅在于經(jīng)濟(jì)的助力，紫薇堅持應(yīng)將社會的文明博愛和風(fēng)尚發(fā)揚(yáng)光大，“夢想接力”義教行動、“跟我排”講文明樹新風(fēng)活動，都在紫薇風(fēng)尚志愿者躍動的身影中，將愛心傳遞給更多需要受助的人群，將城市文明持續(xù)升華……
而在信心與責(zé)任的基石背后，我們更能看到“價值”的紫薇：
紫薇風(fēng)尚，我省第一個國家節(jié)能示范社區(qū)，全國90平米以下中小套型設(shè)計獲獎作品，不僅代表著紫微產(chǎn)品研發(fā)的水平的新突破，為客戶創(chuàng)造出住宅產(chǎn)品品質(zhì)與性能提升的巨大價值，更是積極響應(yīng)國家“節(jié)能省地環(huán)保型住宅”開發(fā)，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的企業(yè)責(zé)任體現(xiàn)。
靖邊紫薇花園，凝聚12年來紫薇的居住追求、產(chǎn)品理念、開發(fā)模式進(jìn)軍陜北，將在提升經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)區(qū)域的居住環(huán)境，不斷降低省內(nèi)人居水平地域差異上，為陜北人民帶來新的發(fā)展。
價值不僅僅表現(xiàn)在新產(chǎn)品的推出，老社區(qū)同樣受到紫薇價值理念的澤被，08年，紫薇投入一千萬元，為紫薇花園、紫薇大廈、紫薇田園都市等老社區(qū)陸續(xù)升級了消防、安防、采暖、社區(qū)環(huán)境等配套設(shè)施，對已經(jīng)交付業(yè)主的住宅繼續(xù)充值，讓客戶不斷享受產(chǎn)品價值提升帶來的利益。
市場給予秉承價值、責(zé)任的堅守者以應(yīng)有的回報。樓市已然冬天，但是紫薇2008年各項任務(wù)均按照既定目標(biāo)完成，紫薇?希望城、紫薇?尚層，在08年名盤銷售榜單上名列前茅，紫薇?風(fēng)尚面向紫微老業(yè)主的內(nèi)部認(rèn)購中，僅僅一周就銷售近2億元。對于時下的西安樓市，無異于創(chuàng)造了在信心、責(zé)任、價值理念支撐下的 “暖冬”……
信心、責(zé)任、價值，成就了紫薇08年的輝煌業(yè)績，在一個行業(yè)的領(lǐng)跑者、新生活文化理念的倡導(dǎo)者、企業(yè)社會責(zé)任的承擔(dān)者背后，我們也見證了一個“不變”的紫薇 ——
“以客戶為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)造人文關(guān)懷的高品質(zhì)生活”，“當(dāng)別人關(guān)心價格，我們在關(guān)注價值”，“企業(yè)保持適當(dāng)利潤，讓利于業(yè)主和客戶”，“用價值保增長，用價值促發(fā)展”……
2008，在健康風(fēng)尚年的藍(lán)圖中，隨時光改變的，是紫薇苛求完美的價值創(chuàng)新，而沒有改變的，是紫薇以客戶為導(dǎo)向、以企業(yè)社會責(zé)任為標(biāo)尺的價值內(nèi)涵。泰戈爾曾說：一滴水能反射出太陽耀眼的光輝，2008，紫薇帶給城市的，已不僅僅是紫薇業(yè)主拍手稱道的“健康社區(qū)、風(fēng)尚生活”，更是源于信心、責(zé)任與價值的品牌基因，逐步實(shí)現(xiàn)與城市、與行業(yè)、與社會的共成長、共輝煌的企業(yè)追求。
2008，紫薇因何而變
風(fēng)尚是和諧社會的健康表情，是每一個紫薇社區(qū)都成為文明惝徉之所，是紫薇為客戶創(chuàng)造的生活模式，是創(chuàng)領(lǐng)人居的夢想；更是為城市文脈煥發(fā)的新活力；風(fēng)尚，是2008紫薇的華彩樂章。
2008年1月，紫薇特色的品牌公益活，西安市民廣泛支持參與的 “元旦城墻公益長跑活動”鳴槍開賽，為這一年的“健康風(fēng)尚主題”拉開了序幕。原本，之后的一切都會按照紫薇在年初的規(guī)劃展開。
然而，2008注定是一個多事之年，一個個令人意想不到的變故突如其來，于是，我們看到了紫薇地產(chǎn)在求變之中的應(yīng)變舉措，今天看來依舊精彩紛呈。
客戶價值與健康關(guān)懷
紫薇社區(qū)誕生了今年陜西的高考理科狀元，而他又是兩次紫薇社區(qū)教育基金的獲得者；紫薇業(yè)主中有奧運(yùn)火炬手，有通過書法藝術(shù)寫意奧運(yùn)精神蜚聲國內(nèi)的藝術(shù)家，還有各類文體團(tuán)體，一年四季都在點(diǎn)綴著紫薇社區(qū)的風(fēng)尚活力……每一個紫薇人津津樂道的風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)已經(jīng)舉辦了六屆，獎勵中高考小業(yè)主的教育基金評選已經(jīng)開展了五年，這一切，都構(gòu)成了紫薇社區(qū)的價值，文化、祥和、成長，包容，這正是紫薇單一品牌旗下?lián)碛凶畲髽I(yè)主數(shù)量的原因。
還不止于此，源于對客戶需求的深度滿足，健康成為紫薇在2008送給客戶的一份厚禮，陽春三月，紫薇社區(qū)健康中心在田園都市順利運(yùn)營，這是我省第一個社區(qū)健康中心，按照健康普及、疾病診治的目標(biāo)，每一戶紫薇業(yè)主都獲得一個免費(fèi)的體檢名額，并且在整合優(yōu)秀醫(yī)療資源基礎(chǔ)上，開展持續(xù)全年的健康知識講座，社區(qū)健康中心還為紫薇業(yè)主建立健康檔案，開展健康調(diào)研，通過集約運(yùn)營、區(qū)域服務(wù)直達(dá)業(yè)主的方式，建立起紫薇特有的社區(qū)健康保障體系，目前，已有一萬多戶業(yè)主享受了紫薇社區(qū)健康中心體檢和醫(yī)療服務(wù)，而社區(qū)健康升級計劃，將使健康中心輻射到更多新建的紫微社區(qū)，開發(fā)商興建的社區(qū)健康保障體系將成為紫薇特有的社區(qū)價值
地震襲來與《紫薇工程標(biāo)準(zhǔn)》
08年，令所有紫薇工程人員欣慰的是，紫薇工程標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)受住了突如而至的地震災(zāi)害的檢驗。地震發(fā)生后，紫薇開展了持續(xù)兩個月的震后工程檢測，在市質(zhì)檢站的技術(shù)人員協(xié)助下，紫薇各小區(qū)、在建工程達(dá)到了省市質(zhì)檢部門要求的各項標(biāo)準(zhǔn)，而紫薇未雨綢繆、早在06年就醞釀推出的《紫薇工程標(biāo)準(zhǔn)》在關(guān)鍵時刻顯示了應(yīng)有的價值。
《紫薇工程標(biāo)準(zhǔn)》每年都會及時修訂，08版的紫薇工程標(biāo)準(zhǔn)涵蓋監(jiān)理、施工、工程材料等部分，在3.15期間配合紫薇在建工程“品質(zhì)共鑒”活動正式頒行，正是與時俱進(jìn)、具有先進(jìn)性和前瞻性的質(zhì)量監(jiān)控體系，保證了紫薇一貫孜孜以求的品質(zhì)價值。
《紫薇工程標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施，保證了紫薇人對品質(zhì)完美的苛求，其中，多項管理指標(biāo)超過了省市行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，日常的自評、互評、第三方檢查以及技能培訓(xùn)、比武、工地夜校都成為紫薇“品質(zhì)化生存”的寫照，2008年紫薇田園都市獲得的全國房地產(chǎn)最高榮譽(yù)、陜西第一個“廣廈獎”，充分證明了嚴(yán)謹(jǐn)、可靠、科學(xué)管理的紫薇品質(zhì)價值。
市場信心與“天長地久價值工程”
進(jìn)入2008年，受多種因素的影響，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心嚴(yán)重不足，個別企業(yè)急功近利的經(jīng)營態(tài)度和價格策略進(jìn)一步加劇了市場的動蕩。
10月份，在各界的關(guān)注與熱評之中，基于穩(wěn)定行業(yè)，提振樓市的企業(yè)責(zé)任，紫薇地產(chǎn)高調(diào)推出了“天長地久?價值工程”，在產(chǎn)品、服務(wù)、置業(yè)保障、社區(qū)配套、物業(yè)升值等方面，向消費(fèi)者和業(yè)主提出多項主張及相關(guān)承諾，不斷完善已經(jīng)制訂的紫薇標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)與性能，以及服務(wù)的精細(xì)化，為業(yè)主的物業(yè)提供長久的保值、增值服務(wù)。
“天長地久”價值工程傳達(dá)的最意味深長的含義是：無論市場如何變化，企業(yè)有責(zé)任設(shè)法應(yīng)對，而不是讓客戶為價格的漲跌殫精竭慮、為物業(yè)損失埋單。
在房地產(chǎn)市場深度調(diào)整、觀望氛圍濃厚的絲絲寒意中，紫薇地產(chǎn)的“天長地久價值工程”給消費(fèi)者尤其是紫微業(yè)主帶來了陣陣暖意，為行業(yè)帶來了最為珍貴的消費(fèi)信心，也讓紫微在這個樓市冬天立于不敗之地！
“夢想接力”與風(fēng)尚精神
紫微“夢想接力”義教行動，是06年紫薇十周年之際啟動的大型助學(xué)活動。08年，“夢想接力”實(shí)現(xiàn)了新的突破：義教范圍覆蓋三秦，走出陜西，義教范圍擴(kuò)大到對邊遠(yuǎn)地區(qū)的師資培訓(xùn)，在新的紫薇希望小學(xué)成立基礎(chǔ)上，長期幫扶的授課點(diǎn)不斷增多，紫薇地產(chǎn)也獲得了市教育局頒發(fā)的“義教培訓(xùn)基地”證書，如今，“夢想接力”義教行動已經(jīng)成為紫薇的長期綱領(lǐng)。
5月，在省市單位的支持下，紫薇發(fā)起了“行動起來、風(fēng)尚西安”的志愿者活動，持續(xù)全年的“跟我排”活動一點(diǎn)一滴潛移默化地改變著西安市民的文明乘車習(xí)慣，在紫薇風(fēng)尚志愿者帶動下，排隊的人多了，讓座的人多了，紫薇風(fēng)尚志愿者為“人文奧運(yùn)旅游西安”服務(wù)，為西安文明升級服務(wù)，為頌揚(yáng)英雄事跡貢獻(xiàn)力量，7月開展的“熊寧精神心靈之旅”成為西安文明進(jìn)步的精彩篇章，對青藏高原老人、孩子們的關(guān)懷，對熊寧精神的繼承，使紫薇風(fēng)尚折射出西安城市進(jìn)步的華章。
居住改善與科學(xué)發(fā)展
在前兩年陸續(xù)出臺的房地產(chǎn)調(diào)控政策中，國家要求房地產(chǎn)企業(yè)注重“節(jié)能省地環(huán)保型”住宅的開發(fā)，增加中低價位、中小套型住宅的市場供應(yīng)，今年召開的黨的十七屆三中全會，確定了深入落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的基本方向。這一年，紫微推出了已策劃籌備兩年之久的綠色節(jié)能住宅項目，這就是我省第一個國家節(jié)能環(huán)保示范社區(qū) —— 紫薇?風(fēng)尚。
紫薇?風(fēng)尚在立項之初就確定了節(jié)能改善居住、科技改變生活的開發(fā)理念，紫微人不惜為這一目標(biāo)投入大量時間和精力，為此紫薇?風(fēng)尚創(chuàng)造了前期準(zhǔn)備周期最長的紫薇項目之最！功夫不負(fù)有心人，在他們的努力下，2007年，紫薇?風(fēng)尚在建筑設(shè)計階段就獲得了全國90平米以下的中小套型設(shè)計大賽二等獎，仍小房子也可以很舒適。2008年紫微紫薇?風(fēng)尚通過了建設(shè)部的資格審核，得到了財政部的資金支持，正式成為全國第二批，我省第一個“節(jié)能示范社區(qū)”，太陽能采集利用、中水系統(tǒng)、室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)、墻體、門窗保溫等多項節(jié)能環(huán)保住宅技術(shù)，部品、材料的應(yīng)用，不僅貫徹了國家現(xiàn)階段發(fā)展的主題，提高了住宅品質(zhì)、性能方面的舒適度，同時由于政府補(bǔ)貼，大大降低了產(chǎn)品開發(fā)成本，以及業(yè)主居住之后的使用成本，風(fēng)尚的節(jié)能與科技，不是空洞的概念，真正受益的是消費(fèi)者。
2008年，紫薇地產(chǎn)承擔(dān)的我市第一個棚戶區(qū)改造工程東窯坊，在紫薇人的辛勤耕耘下，不僅因工程進(jìn)展順利，品質(zhì)優(yōu)異而得到市級領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，同時作為紫微勇于承擔(dān)社會責(zé)任，積極參與政府民生工程的建設(shè)，為企業(yè)與政府合作共同加大保障型住房開發(fā)的思路作出了有益的探索。
歲末回首，節(jié)能住宅、生態(tài)樓盤，構(gòu)建和諧社會建設(shè)的民生地產(chǎn)，紫薇再一次走在了行業(yè)的前列。
2008，紫薇保持不變
——企業(yè)核心價值觀：創(chuàng)造價值，與客戶天長地久
風(fēng)尚是紫薇人的精神旗幟，是從獲取走向付出的價值取向；是用一點(diǎn)一滴的產(chǎn)品提升實(shí)現(xiàn)我們對家的夢想，是以每一次突破創(chuàng)新投身于城市的和諧發(fā)展。
2008年，紫薇地產(chǎn)投入一千萬元，為紫薇花園、紫薇大廈、紫薇田園都市等老社區(qū)進(jìn)一步完善了消防、安防、采暖、社區(qū)環(huán)境等配套設(shè)施，這是紫微對已經(jīng)交付使用的住宅的繼續(xù)充值，對于物業(yè)價值的不斷補(bǔ)充，對客戶價值的持續(xù)關(guān)注。
正如今年紫薇人常說的一句話，別人關(guān)心價格，我們關(guān)心價值。
自從1996年公司創(chuàng)建，歷經(jīng)12年，紫薇地產(chǎn)始終不變的是企業(yè)核心價值觀：平均利潤，讓利于客戶；為業(yè)主創(chuàng)造物業(yè)價值，并且共享價值，與客戶天長地久。
價值共享——紫薇不變的品牌DNA
紫薇早在十多年前就鮮明地提出：“追求合理利潤，不以利潤最大化作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”
回顧過去，從創(chuàng)立之初的紫薇花園，到科技助力人居的紫薇城市花園；從讓更多普通人改變居住的紫薇田園都市，到滿足客戶物質(zhì)與精神雙重需求的文化創(chuàng)新樓盤 —— 紫薇?臻品，以及實(shí)現(xiàn)都市多彩生活和諧統(tǒng)一的紫薇?尚層的面世，拒絕暴利、穩(wěn)健經(jīng)營成為12年不變的宗旨，不在產(chǎn)品旺銷是跟風(fēng)漲價，也不在市場低迷是盲目降價，始終把物業(yè)的一部分價值空間留給客戶。
物有所值甚至物超所值構(gòu)成紫薇品牌價值的核心，也奠定了紫薇產(chǎn)品始終擁有高性價比的價值DNA。
2008年，在撲朔迷離的市場變局之中，紫薇始終堅持以價值創(chuàng)造為導(dǎo)向，先是推出“天長地久價值工程”，向購房消費(fèi)者、紫薇業(yè)主承諾物業(yè)與服務(wù)的永續(xù)保值、增值；隨后以超值的價格推出了我省第一個國家節(jié)能示范社區(qū) “紫薇?風(fēng)尚”，因為節(jié)能、科技而改變的生活，并沒有讓消費(fèi)者來埋單。
挑戰(zhàn)自我，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新
回首紫薇12年的歷程，不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為一種常態(tài)——
紫薇花園，將一片郊區(qū)荒地演變?yōu)楦咂肺蛔≌鐓^(qū)；西部電子商城，開啟西安電子產(chǎn)品大賣場時代；紫薇田園都市，讓西安人第一次領(lǐng)略千畝大盤的“造城運(yùn)動”；紫薇山莊，成為西安山水別墅；紫薇臻品，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代居住生活和諧相融……
2008，紫薇實(shí)施“北中心戰(zhàn)略”，致力于為西安未來的城市中心打造品質(zhì)人居典范，紫薇?希望城成為紫薇地產(chǎn)進(jìn)軍北城的開篇力作，對于30萬平米大型住宅區(qū)的規(guī)劃，注重了城市傳統(tǒng)文脈與既有格局的融合，傾心于建筑、規(guī)劃、套型與景觀的均好價值，為新北城繪就“更現(xiàn)代，更西安”的理想生活圖景。
紫薇?風(fēng)尚的節(jié)能是從一度電、一噸水的節(jié)約考慮的，節(jié)能不僅僅是開發(fā)理念，更是在社區(qū)內(nèi)倡導(dǎo)的一種現(xiàn)代風(fēng)尚的生活的方式，家庭居住70年，省下的將是很可觀的一大筆費(fèi)用。
心系城市，肩負(fù)社會責(zé)任
在創(chuàng)造客戶價值、實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值的同時，主動投身城市發(fā)展與和諧社會構(gòu)建，是紫微人對自己作為國有開發(fā)企業(yè)提出的更高要求。2008年，紫薇地產(chǎn)贊助的環(huán)城墻馬拉松賽已經(jīng)成為西安市一年一度的標(biāo)志性文化品牌，“跟我排”講文明樹新風(fēng)活動成為在市民之間傳遞城市文明的紐帶，“夢想接力”義教活動讓更多孩子們成就自己的夢想，東窯坊棚戶區(qū)改造工程將在2009年讓3000多戶城市中低收入人群遷入新居，這些都是紫微更高層面的價值 —— 社會責(zé)任的真實(shí)寫照。
它源于紫薇人對自己的清晰認(rèn)識和定位，作為根植于西安本土而成長起來的地產(chǎn)品牌，理應(yīng)更了解西安人的消費(fèi)需求，必須將自己的產(chǎn)品與服務(wù)做得更好，更好地滿足消費(fèi)者的需求；紫微對于這座城市和生活在這里的人們有著更為深厚的感情，為他們付出更多的努力，這是紫薇矢志不渝的夢想追求！
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