紫薇風(fēng)尚 歷久彌新
——第六屆紫薇風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)回眸
鳥(niǎo)語(yǔ)啁啾中，晨練太極的老人，廣舒長(zhǎng)袖的京劇票友，助人為樂(lè)的保安……舞臺(tái)上，人際之間的和諧互動(dòng)，層層鋪展的溫暖劇情，深切打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的每一位觀眾。
2009年5月31日晚，“第六屆紫薇風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)暨紫薇社區(qū)才藝家庭評(píng)選決賽”以一出別樣風(fēng)情的情景劇徐徐開(kāi)啟，藝術(shù)化地再現(xiàn)了一個(gè)紫薇社區(qū)生活的縮影，完美演繹了“價(jià)值成長(zhǎng)，共舞風(fēng)尚”的文化節(jié)目標(biāo)訴求。
“紫薇風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)”發(fā)軔于2004年，作為紫薇地產(chǎn)人居文化建設(shè)的一個(gè)重要面向，六年來(lái)文化節(jié)成為紫薇重要的社區(qū)文化組成部分，服務(wù)于年度品牌主題，延伸著紫薇的文化關(guān)懷。文化節(jié)逢年舉辦，旨在弘揚(yáng)社區(qū)活力，展現(xiàn)社區(qū)和諧風(fēng)尚。每年一屆的文化節(jié)不但是業(yè)主風(fēng)尚才藝的展示平臺(tái)，還是社區(qū)文化的凝縮與升華，更是紫薇社區(qū)公益愛(ài)心的弘揚(yáng)節(jié)點(diǎn)，文化節(jié)立體展現(xiàn)了紫薇大家庭的風(fēng)尚與風(fēng)貌。
市場(chǎng)跌宕砥礪品牌價(jià)值
2009年，金融危機(jī)余波未了，市場(chǎng)波動(dòng)頻繁。面對(duì)危機(jī)，眾多市場(chǎng)參與主體本能性地將關(guān)注焦點(diǎn)鎖定于價(jià)格和利潤(rùn)。在這一趨利避害的博弈之舉愈發(fā)明顯之際，紫薇地產(chǎn)一如既往，不為環(huán)境所動(dòng)，按照既定的“價(jià)值成長(zhǎng)”宣言，堅(jiān)持對(duì)旗下社區(qū)的持續(xù)投入，倡導(dǎo)紫薇的人居文化，提升社區(qū)價(jià)值成長(zhǎng)。
“紫薇就是新生活文化的倡導(dǎo)者，我們不會(huì)改變品牌的初衷。我們不因市場(chǎng)起伏，不為時(shí)風(fēng)所動(dòng)，因?yàn)閮r(jià)值創(chuàng)造是紫薇品牌的持久生命力。”談及逆勢(shì)而動(dòng)的價(jià)值成長(zhǎng)策略，紫薇地產(chǎn)副總經(jīng)理曹靖如此解讀。事實(shí)上，作為“價(jià)值成長(zhǎng)”的重要目標(biāo)之一，社區(qū)價(jià)值的提升不僅在于提升服務(wù)質(zhì)量的層次，同時(shí)在于使社區(qū)文化、社區(qū)風(fēng)尚因應(yīng)新的環(huán)境不斷創(chuàng)新和升華。
值得強(qiáng)調(diào)的是，2009社區(qū)文化節(jié)在組織者的精心籌備下，以品類(lèi)豐富的文化活動(dòng)——諸如演藝晚會(huì)、藝術(shù)展覽、實(shí)驗(yàn)話劇以及才藝表演等，吸引了最廣泛的紫薇業(yè)主的參與，紫薇風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)開(kāi)幕后，各板塊活動(dòng)得到了客戶(hù)、業(yè)主和業(yè)內(nèi)人士的踴躍參與和積極評(píng)價(jià)。
迄今為止，連續(xù)六屆的文化節(jié)早已成為紫薇地產(chǎn)人居文化的重要載體，賦予了紫薇業(yè)主以特殊的榮耀和巔峰體驗(yàn)。一位紫薇業(yè)主的感慨具有深刻的說(shuō)服力，“盡管大家都在說(shuō)房地產(chǎn)市場(chǎng)在波動(dòng)，但是住在紫薇社區(qū)，親身參與各類(lèi)社區(qū)活動(dòng)，沒(méi)有感覺(jué)到有什么不同，這可能也是紫薇業(yè)主特有的福祉吧。”
價(jià)值成長(zhǎng)刷新社區(qū)風(fēng)尚
與以往各屆不同，本屆文化節(jié)巧布心思，根據(jù)不同社區(qū)的歸屬的產(chǎn)品、文化定位，將文化節(jié)的豐富活動(dòng)有機(jī)匹配，覆蓋至每一個(gè)紫薇社區(qū)，使得每一處紫薇社區(qū)均在文化節(jié)中凸顯了卓爾不凡的特有文化個(gè)性，實(shí)現(xiàn)了文化、產(chǎn)品和社區(qū)的多方輝映和價(jià)值成長(zhǎng)。
作為第六屆紫薇風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)的重要組成，在紫薇·臻品舉辦的“現(xiàn)代中國(guó)·人文風(fēng)尚國(guó)粹演藝晚會(huì)”，由“名家精粹”、“秦腔?秦韻?秦人”、“經(jīng)典品鑒”、“唱念百年”等演出內(nèi)容有機(jī)整合，帶給來(lái)自紫薇各社區(qū)的業(yè)主及客戶(hù)精彩的視聽(tīng)享受，業(yè)主與名家同臺(tái)演出的精彩唱段，“頂燈”、“噴火”、“建筑風(fēng)華”等國(guó)藝絕活帶來(lái)了精彩的風(fēng)尚綻放。
為期十天的名為“尚品藝拓·人文風(fēng)尚”的紫薇·尚層本土現(xiàn)代藝術(shù)展覽中，由業(yè)內(nèi)人士、客戶(hù)、業(yè)主等人員組成的百余批次參訪團(tuán)，領(lǐng)略了以“西安的798” ——紡織城藝術(shù)作品為主的藝術(shù)展覽?，F(xiàn)代藝術(shù)展所闡釋的個(gè)性化方式生活，與紫薇·尚層項(xiàng)目所著力倡導(dǎo)的格調(diào)生活互為表里，交相輝映。
2009紫薇地產(chǎn)北城板塊的標(biāo)桿項(xiàng)目——紫薇·希望城、紫薇·風(fēng)尚為此次文化節(jié)“文化進(jìn)北城”目標(biāo)的重要載體。以“風(fēng)尚北城·人文生長(zhǎng)”為主題的現(xiàn)代藝術(shù)小劇場(chǎng)話劇的上演使希望城、風(fēng)尚業(yè)主與當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了近距離接觸。尤其是《我和前妻談戀愛(ài)》等劇目的演出，也開(kāi)創(chuàng)了將實(shí)驗(yàn)話劇藝術(shù)和商業(yè)地產(chǎn)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，生動(dòng)傳達(dá)了希望城“讓北城風(fēng)尚起來(lái)”的文化主張。
第六屆紫薇風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)的重頭內(nèi)容集中于才藝家庭評(píng)選和愛(ài)心活動(dòng)，為每一個(gè)紫薇社區(qū)業(yè)主都創(chuàng)建了個(gè)性化舞臺(tái)，表現(xiàn)其獨(dú)有的家庭才藝和風(fēng)尚美德。紫薇社區(qū)才藝家庭評(píng)選活動(dòng)贏得了十個(gè)紫薇社區(qū)的近百個(gè)家庭積極參加，經(jīng)過(guò)海選，有60個(gè)家庭進(jìn)入初評(píng)，有40個(gè)家庭進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)預(yù)決賽，產(chǎn)生10個(gè)入圍家庭。經(jīng)過(guò)決賽，10個(gè)家庭分別榮膺特等獎(jiǎng)和一、二、三等獎(jiǎng)。
在紫薇風(fēng)尚文化節(jié)組織者看來(lái)，凝縮全體紫薇業(yè)主愛(ài)心，讓價(jià)值傳遞，在紫薇社區(qū)業(yè)主的共同捐贈(zèng)下，省內(nèi)十所希望小學(xué)的學(xué)生獲贈(zèng)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的“希望書(shū)庫(kù)”。來(lái)自九峰鄉(xiāng)何家寨紫薇希望小學(xué)全體少先隊(duì)員在給紫薇人的感言中說(shuō)，“因?yàn)橛辛四銈兊木栀?zèng)，我們的生活有了色彩。我們可以插上翅膀變成天使，可以揮起自己的魔法棒變成仙女，可以穿上美麗的紅舞鞋盡情展示舞姿。我們并不相識(shí)卻共同擁有一片藍(lán)天，你們的關(guān)愛(ài)實(shí)實(shí)在在給我們帶來(lái)了春天般的溫暖，同時(shí)也帶來(lái)了社會(huì)大家庭的快樂(lè)和幸福。”
風(fēng)尚文化彰顯人文關(guān)懷
5月31日，在紫薇風(fēng)尚文化節(jié)暨紫薇社區(qū)才藝家庭評(píng)選決賽觀眾席中家住紫薇田園都市的陳艷菊女士感慨萬(wàn)分，“沒(méi)想到紫薇對(duì)業(yè)主這么用心，短短幾天內(nèi)給每個(gè)表演的業(yè)主量身定制了演出服裝，專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演一對(duì)一地排練，幾天下來(lái)，我們都把他們當(dāng)自家人看待”。實(shí)際上，為了辦好第六屆風(fēng)尚文化節(jié)，紫薇地產(chǎn)先期精心策劃，投入大量人力物力，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的舞美、燈光和演藝機(jī)構(gòu)全程專(zhuān)業(yè)運(yùn)作。每一個(gè)進(jìn)入決賽的家庭都獲得了紫薇地產(chǎn)量身定制的一流舞臺(tái)表現(xiàn)幫助，決賽晚會(huì)以不啻于一臺(tái)大型文藝晚會(huì)的檔次和規(guī)模，淋漓體現(xiàn)了紫薇地產(chǎn)對(duì)于社區(qū)“價(jià)值成長(zhǎng)”的鄭重承諾。
“小劇場(chǎng)送到了家門(mén)口，沒(méi)有時(shí)間的我，第一次見(jiàn)證了西安的先鋒話劇……”希望城客戶(hù)孫麗由衷地感喟。而紫薇臻品的孟劍則一語(yǔ)中的，他為成為紫薇業(yè)主而深感自豪，“難得紫薇還對(duì)老業(yè)主這么關(guān)懷，以前聽(tīng)說(shuō)有的樓盤(pán)賣(mài)完了，也向物業(yè)交付了，開(kāi)發(fā)商就不關(guān)注了，現(xiàn)在看來(lái)，在紫薇沒(méi)有這么做！”
六年間，不斷深化風(fēng)尚內(nèi)涵，擴(kuò)充文化外延的紫薇風(fēng)尚文化節(jié)，業(yè)已成為紫薇地產(chǎn)人居文化建設(shè)的重要載體和平臺(tái)，集聚在文化節(jié)的不僅僅是人氣，更重要的是品牌形象和公眾口碑，以及源此而來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
從2004年迄今，在紫薇地產(chǎn)毫不動(dòng)搖的堅(jiān)持和倡導(dǎo)下，漸入佳境的風(fēng)尚文化節(jié)為紫薇地產(chǎn)贏得了最廣泛的消費(fèi)者同盟。無(wú)以數(shù)計(jì)的消費(fèi)者因紫薇不遺余力的社區(qū)價(jià)值創(chuàng)造行動(dòng)而感動(dòng)，在成為紫薇業(yè)主，入盟紫薇社區(qū)的夢(mèng)想感召下，完成了對(duì)紫薇品牌的認(rèn)知、認(rèn)同和忠誠(chéng)，也彰顯了紫薇地產(chǎn)不斷營(yíng)造“人文關(guān)懷的高品質(zhì)生活”的品牌目標(biāo)。
當(dāng)工作成為一種感動(dòng)，
紫薇人就變成了集游、飛、走于一體的魚(yú)!
紫薇風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)有感
（記者 張雷）
腦海中時(shí)常浮現(xiàn)一則小故事：3個(gè)砌墻工人，被問(wèn)到他們所從事的職業(yè)，第一位答案是：我是一個(gè)泥瓦匠；第二位答案是：我是一位大廈的建筑師；第三位答案是：我是一位城市設(shè)計(jì)師；10年后，他們的職業(yè)也如同他們所描述的那樣！
心有多大，舞臺(tái)就有多大！
全程觀摩第六屆紫薇風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)的舉辦，從4月開(kāi)始到5月31日的閉幕式，在近40多天的運(yùn)作周期里，記者感到，所有紫薇的工作人員及參與的業(yè)主始終被一種情感所感動(dòng)！作為知名的地產(chǎn)品牌，紫薇地產(chǎn)既有領(lǐng)先他人的宏觀戰(zhàn)略韜略，同時(shí)也以春風(fēng)化雨般的親情關(guān)懷業(yè)主、溫潤(rùn)社區(qū)。而這種滋養(yǎng)與溫潤(rùn)，始于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
如果說(shuō)在風(fēng)尚社區(qū)文化節(jié)當(dāng)中，紫薇尚層LOFT的“西安本土藝術(shù)展”所塑造的是一種風(fēng)尚藝術(shù)態(tài)度的話，那么紫薇希望城的“小劇場(chǎng)話劇”則是一種風(fēng)尚生活方式的演繹，中式大宅紫薇臻品的“國(guó)粹演藝”，無(wú)疑便是對(duì)紫薇 “風(fēng)尚”的完美詮釋。這些看起來(lái)似乎只是社區(qū)文化節(jié)的小單元，但對(duì)于5月9日舉行的貧困山區(qū)的希望書(shū)庫(kù)援建，以及后來(lái)的社區(qū)才藝家庭評(píng)選來(lái)說(shuō)，就成為彰顯風(fēng)尚的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)樘鞖庠?，才藝家庭決賽時(shí)間一推再推，個(gè)別工作人員幾天的工作都是在半夜爬起來(lái)關(guān)注天氣預(yù)報(bào)的分秒中度過(guò)，業(yè)主與紫薇間對(duì)彼此的了解也在一次次升華，從對(duì)他們臻于完美的苛刻的費(fèi)解，逐漸演變?yōu)閷?duì)一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)的由衷尊敬。
以管窺豹，無(wú)論是對(duì)于貧困山區(qū)孩子每一本書(shū)的選擇，還是對(duì)于紫薇業(yè)主每一個(gè)家庭登臺(tái)亮相的安排包裝，甚至瑣碎到一個(gè)評(píng)委的遴選，都把平等、客觀、民主、公正、和諧共生的理念貫穿至每一種社區(qū)文化的細(xì)微之處。
紫薇龍騰新世界的業(yè)主李婉瀅的爸爸，為了一家人全力參與社區(qū)文化節(jié)而對(duì)緊要事務(wù)做出放棄；紫薇苑業(yè)主王云娥為參演而改簽航班時(shí)間；田園都市業(yè)主杜若溪奶奶盡管年紀(jì)已高，但仍以積極樂(lè)觀的熱情參與其中；還有沒(méi)有入圍決賽的來(lái)自江蘇的業(yè)主的感言：“我們?cè)谶x擇投資西安的同時(shí)選擇了紫薇地產(chǎn)，開(kāi)始的孤獨(dú)和語(yǔ)言的障礙，迅速被溫馨和諧、豐富多彩的社區(qū)文化生活所替代，因?yàn)樽限备嬖V我，家庭，關(guān)愛(ài)，關(guān)注是一種風(fēng)尚”！
特等獎(jiǎng)鄭素云家庭即將去北海道開(kāi)始她的異域之旅，一等獎(jiǎng)竇曉飛一家此時(shí)也許正在分享著風(fēng)尚榮譽(yù)的喜悅，而所有入圍的家庭也都在回味著難忘的一個(gè)多月——這些關(guān)于健康的、快樂(lè)的、風(fēng)尚的、和諧的、家庭的、社區(qū)的、社會(huì)的、成長(zhǎng)的元素，正是紫薇地產(chǎn)所關(guān)心和關(guān)注的。
紫薇地產(chǎn)開(kāi)啟的只是一扇風(fēng)尚的窗戶(hù)，但所折射出來(lái)的光芒卻將持續(xù)感動(dòng)整個(gè)社會(huì)。紫薇人這樣說(shuō)道：“我們?cè)趯?zhuān)注于做一條會(huì)游泳的魚(yú)的同時(shí)，還要關(guān)注行走于風(fēng)尚的足跡，更要專(zhuān)注于夢(mèng)想的騰飛和實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槲覀兪巧鐓^(qū)風(fēng)尚的締造者，這種風(fēng)尚的養(yǎng)料關(guān)乎到每一個(gè)人、每一個(gè)家庭甚至城市、社會(huì)的文明升華！
才藝家庭評(píng)選獲獎(jiǎng)家庭風(fēng)尚感言（摘錄）
我們能把夢(mèng)想中的家落戶(hù)紫薇，這足可以說(shuō)明紫薇品牌的魅力。在這里每天都能感受到來(lái)自紫薇對(duì)業(yè)主生活方方面面的細(xì)心照顧，每一天都充滿了快樂(lè)。 — —特等獎(jiǎng)鄭素芹家庭（紫薇田園都市J區(qū)）
六年，從懵懂到成熟，從一個(gè)年輕的女孩到幸福的媽媽?zhuān)限币?jiàn)證了我生活的變遷。
在這個(gè)充滿希望和活力的現(xiàn)代都市，承載著我們一家人的夢(mèng)想。祝紫薇這個(gè)大家庭永遠(yuǎn)融融洽洽、幸幸福福、合合美美！ —— 一等獎(jiǎng)?wù)吒]曉飛家庭（紫薇田園都市J區(qū)）
紫薇人通過(guò)人與社區(qū)的激情互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了地產(chǎn)與文化的交融?？吹綐I(yè)主們其樂(lè)融融的生活場(chǎng)景，看到社區(qū)文化給業(yè)主們帶來(lái)的無(wú)數(shù)次對(duì)生活的憧憬，我們決定將與紫薇社區(qū)相伴一生。 ——二等獎(jiǎng)牛建革家庭（紫薇田園都市B區(qū)）
每天下班，當(dāng)我拖著疲憊的身心回家時(shí)，走進(jìn)紫薇的家園，就有輕松愉快、心曠神怡回歸自然的清新感覺(jué)。 ——三等獎(jiǎng)王云娥家庭（紫薇苑）
豐富多彩的文娛活動(dòng)讓大家有了相互了解相互溝通的平臺(tái)。這個(gè)大家庭里人與人之間和諧相處，鄰里間團(tuán)結(jié)友愛(ài)，在這里居住你真的會(huì)感到很溫馨很快樂(lè)！ ——三等獎(jiǎng)劉智家庭（紫薇花園）
我是紫薇人，田園都市有我家，紫薇的風(fēng)景美如畫(huà)，紫薇的物業(yè)人稱(chēng)贊，紫薇的管理人人夸，紫薇人安全居住心踏實(shí)，保安為咱守護(hù)家，紫薇的衛(wèi)生稱(chēng)楷模，紫薇的文化生活真豐富，琴棋書(shū)畫(huà)樣樣有，如此生活好環(huán)境，都只因物業(yè)管理真不錯(cuò)，值得我們?yōu)樗澑琛?nbsp; ——三等獎(jiǎng)葉紅家庭（紫薇田園都市J區(qū)）
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